Con BookTok si vendono più libri, ma quanti li leggono davvero?

Negli ultimi anni, il fenomeno del BookTok ha preso d’assalto il mondo dell’editoria, trasformando radicalmente il modo in cui i libri vengono scoperti e consumati. Nato come un semplice hashtag su TikTok, BookTok è diventato un movimento culturale che ha influenzato le vendite di libri in tutto il mondo. Questo fenomeno è iniziato nel 2021 quando Ayman Chaudhary, una giovane studentessa di Chicago, ha condiviso un video di sette secondi in cui esprimeva le sue emozioni dopo aver letto La canzone di Achille di Madeline Miller, pubblicato per la prima volta nel 2011 e in Italia per Sonzogno nel 2013 e per Marsilio nel 2019. Il video è diventato ben presto virale, spingendo il libro a vendere 10.000 copie a settimana, un incremento notevole rispetto alle precedenti vendite.

Il successo di BookTok non si limita solo a questo esempio. Ha dato nuova vita a libri pubblicati anni prima e ha portato alla ribalta autori che altrimenti sarebbero rimasti nell’ombra. Questo movimento ha creato una comunità di lettori che condividono le loro esperienze e raccomandazioni, trasformando la lettura in un’attività sociale e interattiva. Un fenomeno emergente è rappresentato dai booktoker, un gruppo di persone formato prevalentemente da giovani tra i 16 e i 25 anni che utilizza la piattaforma per produrre vari tipi di contenuti. Le creazioni includono non solo analisi critiche di libri ma anche comunità virtuali dedicate alla lettura.

L’influenza di BookTok sull’industria editoriale

L’impatto di BookTok sull’industria editoriale è stato notevole. Le case editrici hanno iniziato a riconoscere il potere di questa piattaforma e a utilizzarla come strumento di marketing. Il passaparola digitale ha dimostrato di essere un metodo efficace per promuovere libri, con molti editori che ora cercano attivamente di collaborare con i booktoker per raggiungere un pubblico più ampio. Questo ha portato a un aumento delle vendite di libri, con un incremento significativo rispetto alle opere che non vengono promosse tramite il noto social cinese.

I generi più popolari su BookTok includono il romance, il fantasy e i retelling di classici, con titoli come It Ends with Us di Colleen Hoover e lo stesso La canzone di Achille che continuano a dominare le classifiche. Tuttavia, nonostante l’aumento delle vendite, rimane incerto se tutti questi libri vengano effettivamente letti o acquistati solo per moda. Indipendentemente da ciò, BookTok ha cambiato le dinamiche del mercato editoriale, spingendo le case editrici a rivedere le loro strategie di marketing e a investire maggiormente nelle piattaforme social in generale.

Libri come accessori di moda e status symbol

Nel contesto attuale caratterizzato dalla predominanza dei social media, i libri si sono trasformati in autentici segni distintivi di status sociale, fungendo non solo da strumenti culturali ma anche da veri e propri accessori alla moda. Figure celebri quali Emma Roberts e Kendall Jenner sono frequentemente fotografate mentre sfoggiano testi sotto braccio, tanto da rendere la pratica della lettura non soltanto una questione culturale ma anche estetica. Un ulteriore impulso a questo trend lo forniscono manifestazioni esclusive come il Summer Book Club di Miu Miu, evento che connette alta sartoria con eleganza intellettuale.

Oggi più che mai leggere si configura come una sorta di lusso in un’era come la nostra, fortemente digitalizzata. Pertanto, possedere volumi cartacei risulta emblematico del buon gusto personale e dell’unicità di ciascuno. Non a caso emergono figure professionali note col nome di book stylist, che sono esperte nel creare accostamenti armoniosi tra opere scritte e abbigliamento. Figure che se da un lato dimostrano quanto sia penetrante la presenza dei libri nell’immaginario collettivo quale simbolo di raffinatezza, dall’altro non dicono nulla di quanto effettivamente i libri siano effettivamente letti.

Per orientarsi fra testo e contesto

Il fenomeno del BookTok, oltre a trasformare radicalmente le modalità attraverso le quali i libri vengono scoperti dai lettori, ha generato uno spazio innovativo dedicato alla condivisione collettiva e alla costruzione di una comunità attiva. Nella nostra era caratterizzata da una predominanza delle interazioni digitali, il movimento BookTok costituisce una singolare opportunità per appassionati della letteratura provenienti da ogni angolo del pianeta.

Per coloro che sono desiderosi di approfondire questa tendenza, potrebbe risultare stimolante esaminare l’integrazione del fenomeno BookTok all’interno di più ampie dinamiche socioculturali ed evoluzioni tecnologiche.