Professione del Marketing Manager: che cosa serve sapere?

Professione Marketing Manager di Giorgio Soffiato, edito da Hoepli, è una guida utile per chi desidera esplorare le dinamiche del marketing contemporaneo. L’autore, Fellow per SDA Bocconi, Adjunct Professor al Trinity College di Dublino e fondatore dell’agenzia Marketing Arena, offre una prospettiva frutto della sua vasta esperienza sia accademica sia professionale. Il testo mira a presentare modelli innovativi, framework, concepiti all’interno delle aziende e in ambienti accademici, che si prestano a essere tradotti nelle dinamiche aziendali concrete.

Non a caso uno degli aspetti più interessanti del libro è la presenza di numerosi esempi pratici e di interviste ai protagonisti del mondo del marketing. Tra questi, spiccano nomi come Cristina Fogazzi, creatrice del brand di cosmetici Vera Lab, Fabio Schirripa, odontoiatra genovese a capo di Zenadent, Giulia Berta, responsabile comunicazione e marketing digitale per Distillerie Berta. Testimonianze in grando di offrire una visione “in presa diretta” delle sfide e delle opportunità nel campo del marketing.

Un approccio etnografico e sociologico

Giorgio Soffiato non si limita a esaminare le teorie accademiche, ma si addentra nei temi del marketing analizzando le dinamiche sociologiche associate all’etnografia del consumo. Le numerose ricerche etnografiche condotte dall’autore gli forniscono un metodo prezioso per decifrare la cultura dei consumi, facendo emergere un’indagine approfondita di comportamenti, atteggiamenti e credenze che vanno oltre le tradizionali tecniche di ricerca di mercato.

Professione Marketing Manager in definitiva si distingue per il suo approccio metodologico, che parte dalle fondamenta più solide della disciplina per delineare il futuro del marketing. L’opera diventa così un ponte tra manualistica e strategia, ambendo a supportare e accrescere le competenze strategiche di questa categoria di manager. Il libro in ogni casi si rivolge tanto al manager d’azienda quanto al freelance o al consulente. In generale è una lettura che risponde alle esigenze di coloro che intendono scoprire il mondo del marketing attraverso un approccio “leggero”, ma non per questo meno rigoroso.

Per orientarsi fra testo e contesto

Il volume di Giorgio Soffiato rappresenta un’opera completa e dettagliata che propone una panoramica esaustiva delle sfide e delle opportunità nel campo del marketing moderno. La prefazione di Giulio Buciuni, docente di Imprenditorialità al Trinity College di Dublino, e la postfazione di Gianluca Diegoli, professore a contratto allo IULM di Milano, aggiungono ulteriore valore al testo, rendendolo una lettura imprescindibile per chiunque voglia operare in questo campo.

Per i lettori occasionali, un consiglio di lettura correlato potrebbe essere Marketing 4.0 di Philip Kotler, che esplora come il marketing si stia evolvendo nell’era digitale. Per i lettori più esperti, invece, Contagious: How to Build Word of Mouth in the Digital Age di Jonah Berger offre un’analisi approfondita su come creare contenuti virali e influenzare il comportamento dei consumatori.