BookTube, se la critica letteraria non si limita alle recensioni

Da qualche anno la critica letteraria è approdata su BookTube, un fenomeno che coinvolge comunità di youtuber che parlano di lettura attraverso recensioni, consigli e discussioni. È sintomo del fatto che il mondo della lettura sta vivendo un cambiamento significativo. Un tempo i lettori si riunivano nei circoli letterari o sui blog, ma oggi YouTube è diventato un importante punto di riferimento per gli amanti dei libri. Strano destino per una piattaforma che in origine aveva tutt’altro scopo, come del resto è avvenuto per diverse tecnologie, smartphone in primis che, in teoria, doveva soltanto servire a fare telefonate. E YouTube non fa eccezione.

Le tre giovani menti dietro la sua creazione erano ex dipendenti di PayPal: Chad Hurley, Steve Chen e Jawed Karim. Il loro obiettivo era quello di sviluppare un sito web che permettesse di caricare e condividere video con facilità, rendendoli accessibili a chiunque, anche a grandi distanze. Così, lavorando in un garage (grande classico di molti pionieri della Silicon Valley), diedero vita a quello che oggi è un colosso del video-sharing. Tanto che nel 2006, Hurley e Chen vendettero YouTube per 1,65 miliardi di dollari a Google.

Un modo autentico di parlare di libri

BookTube è una sezione di YouTube dedicata ai libri. Qui, i creator condividono recensioni, analisi e opinioni su opere di ogni genere, creando un dialogo attivo con la loro audience. Il punto di forza di BookTube è la sua spontaneità. Chi parla di libri non è un critico tradizionale, ma un lettore che condivide la propria passione in modo diretto e originale. Questo rende il contenuto più accessibile, spogliandolo da quell’alone accademico che da sempre ha circondato la disamina di un volume.

La forza della community risiede anche nella sua autenticità. Gli spettatori si fidano delle opinioni degli youtuber perché non si tratta di recensioni fredde e disinteressate, ma di racconti personali, basati sull’esperienza di coloro che illustrano le proprie letture.

BookTube, non solo critica

BookTube non è solo critica letteraria e, infatti, non ospita solo recensioni. Il formato video offre l’opportunità di esplorare vari tipi di attività, tra cui l’unboxing, vale a dire il momento dell’apertura del pacco che contiene il libro o i libri di cui si intende parlare. Ci sono anche i cosiddetti TBR (To Be Read), ovvero le liste di libri che ci si prefigge di leggere successivamente, e i wrap-up, cioè i resoconti delle letture effettuate. Inoltre, BookTube si presta a sfide letterarie come la “24-hour readathon”, in cui i lettori cercano di leggere il più possibile in un giorno. È questa varietà di contenuti a rendere BookTube un ambiente dinamico e sempre stimolante per gli appassionati di libri. 

L’impatto di BookTube sull’editoria

Il potere di BookTube ha assunto un effetto notevole anche sul mondo dell’editoria. Quando un libro diventa popolare su YouTube, ne risentono anche le vendite.

Un esempio emblematico è La canzone di Achille di Madeline Miller, che ha registrato un’impennata negli acquisti grazie ai video su BookTube e BookTok (la versione su TikTok delle letture video di libri). Analogamente, molti titoli che sembravano dimenticati, sono tornati alla ribalta grazie alla promozione dei creator.

Ecco perché le case editrici hanno riconosciuto ormai il potenziale di BookTube e inviano copie omaggio agli youtuber per aumentare la visibilità dei loro libri. Questa circostanza ha trasformato YouTube in uno strumento di marketing fondamentale anche nel settore editoriale.

I creator più seguiti di BookTube

Nel panorama di BookTube, alcuni creator si sono affermati come veri e propri punti di riferimento. I più seguiti sono Jesse the Reader, noto per il suo entusiasmo contagioso e i video creativi, Ariel Bissett, una delle pioniere di BookTube, apprezzata per le sue analisi approfondite, e BooksandLala, amata per le sfide di lettura e le recensioni dettagliate. Anche in Italia si sono affermati dei creator, tra cui gli youtuber Ilenia Zodiaco e Matteo Fumagalli.

Per orientarsi fra testo e contesto

Il successo di BookTube si basa su fattori come il coinvolgimento, poiché i video creano una connessione più immediata rispetto ai blog, una community attiva, che nei commenti avvia discussioni e scambi di opinioni, e i contenuti diversificati, che non si limitano alle recensioni, ma includono anche attività che aumentano l’engagement. Questa combinazione di elementi ha reso BookTube un punto di riferimento per i lettori di tutto il mondo. Ed è un trend destinato quasi sicuramente a crescere. Con l’aumento dell’interesse per i contenuti video, sempre più lettori si rivolgono a YouTube per scoprire nuovi libri. Allo stesso tempo, la collaborazione con le case editrici continuerà a consolidarsi e a evolversi, con strategie sempre più mirate per promuovere i libri attraverso i creator. Chi ama leggere e desidera condividere la propria passione, può trovare in BookTube un rifugio ideale.